4月23日，國家主席習近平向氣候和公正轉型領(lǐng)導人視頻峰會(huì )發(fā)表致辭。習近平強調，無(wú)論國際形勢如何變化，中國積極應對氣候變化的行動(dòng)不會(huì )放緩，促進(jìn)國際合作的努力不會(huì )減弱，推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體的實(shí)踐不會(huì )停歇。中國愿同各方一道，切實(shí)履行共同但有區別的責任，各盡所能，團結協(xié)作，推動(dòng)共建清潔、美麗、可持續的世界。
在全球綠色轉型浪潮奔涌向前的時(shí)代語(yǔ)境下，中國綠色發(fā)展國際傳播已超越單純的理念與經(jīng)驗輸出范疇，成為連接國家形象塑造、全球治理規則重構與國際話(huà)語(yǔ)權博弈的關(guān)鍵紐帶。面向未來(lái)，中國綠色發(fā)展國際傳播需以制度原創(chuàng )性筑牢理論根基，以合作包容性凝聚全球共識，以敘事可感性穿透文化壁壘，將“綠水青山就是金山銀山”的實(shí)踐智慧轉化為全球生態(tài)治理的公共知識產(chǎn)品，推動(dòng)綠色理念從“中國主張”升華為“全球行動(dòng)”，為世界可持續發(fā)展貢獻具有東方智慧的解決方案。
黨的十八大以來(lái)，中國堅持以生態(tài)文明建設統領(lǐng)綠色轉型，以綠色“一帶一路”為實(shí)踐平臺，向世界持續傳遞“綠色發(fā)展”的中國主張和中國智慧。尤其是在全球面臨多重生態(tài)危機、綠色治理議題日益政治化的背景下，如何講好中國綠色發(fā)展的故事，形成有說(shuō)服力、有親和力、有辨識度的綠色傳播體系，成為生態(tài)文明走向全球的重要命題。
中國綠色發(fā)展的國際傳播的建設，不僅是生態(tài)文明話(huà)語(yǔ)體系走出去的重要工具，更是推動(dòng)全球可持續共識、加強南南合作與重構國際發(fā)展觀(guān)的必要路徑。它不僅關(guān)涉傳播方法，更涉及理念普及、機制設計和治理能力的建設。在新時(shí)代的全球綠色轉型浪潮中，綠色發(fā)展傳播的國際能力，正在成為國家軟實(shí)力與制度影響力的重要體現。
一、從認知共識到行動(dòng)協(xié)同：中國綠色發(fā)展國際傳播的范式突破
中國綠色發(fā)展的國際傳播，并非傳統意義上的環(huán)保宣傳或危機敘事，而是在生態(tài)文明理念指引下，針對全過(guò)程、多主體、多語(yǔ)境的知識傳播、經(jīng)驗分享與合作建構過(guò)程。其核心內涵，可分為以下三個(gè)層次。
一是對“以環(huán)境為代價(jià)的增長(cháng)”模式的系統性超越，它強調以生態(tài)安全為基礎、以資源節約為路徑、以社會(huì )公正為保障的綜合發(fā)展觀(guān)。在全球氣候變化、生態(tài)失衡加劇的背景下，綠色發(fā)展理念日益成為各國發(fā)展的最大公約數。但理念共識的形成，離不開(kāi)有效地傳播。中國綠色發(fā)展國際傳播的首要任務(wù)，是將以“綠水青山就是金山銀山”為核心的中國綠色發(fā)展理念，轉化為具備全球解釋力的理論表達與政策話(huà)語(yǔ)，推動(dòng)理念“能被理解”、“愿意接受”并“轉化為行動(dòng)”。
二是將中國綠色治理過(guò)程中積累的制度機制、政策工具和技術(shù)路徑進(jìn)行體系化表達。中國在綠色金融體系建設、生態(tài)補償機制、低碳城市管理等方面積累了豐富經(jīng)驗，這些制度性創(chuàng )新不但滿(mǎn)足了國內綠色轉型的需要，也構成了國際發(fā)展中國家尋求綠色轉型模式的重要參考。傳播的任務(wù)，是讓這些“看得見(jiàn)、學(xué)得會(huì )、做得到”的綠色制度，成為可被認同的公共知識產(chǎn)品和合作藍本。
三是最終服務(wù)于能力建設與行為轉化。不僅要推動(dòng)公眾提升環(huán)保意識，還要激勵企業(yè)轉向綠色生產(chǎn)、引導地方政府優(yōu)化治理結構，進(jìn)而形成全民參與、全鏈條協(xié)同的生態(tài)文明建設格局。
二、中國綠色發(fā)展國際傳播的機制邏輯：系統聯(lián)動(dòng)與協(xié)同治理
中國綠色發(fā)展國際傳播作為一項面向未來(lái)治理體系變革的戰略工程，其有效性取決于傳播機制的科學(xué)性與協(xié)同性。當前主要呈現以下四個(gè)方面的特征與機制邏輯。
（一）多主體協(xié)同推動(dòng)的傳播生態(tài)系統
綠色議題的跨部門(mén)、跨行業(yè)、跨國界特性決定了綠色傳播必須是多主體共同參與的治理性傳播。從中央政府制定總體方針，到地方政府試點(diǎn)政策執行，再到企業(yè)提供綠色產(chǎn)品與服務(wù)，媒體機構進(jìn)行生態(tài)報道，科研機構輸出評估模型，國際組織參與全球治理談判，綠色傳播所構建的是一個(gè)廣泛協(xié)同、各司其職的傳播生態(tài)系統。這種協(xié)同不僅提升了傳播效率，更確保了綠色信息的權威性、多元性與持續性。
（二）多層級聯(lián)動(dòng)的傳播路徑設計
綠色發(fā)展傳播不僅存在于國際外交場(chǎng)域，更貫穿于國家治理、社區建設乃至家庭生活的方方面面。在國家層面，應注重綠色發(fā)展理念與國家戰略、外交政策、國際承諾之間的系統對接；在地方層面，應推動(dòng)綠色理念落地為社區建設、公共設施和日常治理；在微觀(guān)層面，應以綠色消費、節能生活、綠色出行為抓手，增強公眾的認同感與參與度。多層級傳播機制不僅提升了政策的可達性，也形成了全社會(huì )“上下聯(lián)動(dòng)、內外互通”的綠色認知合力。
（三）多語(yǔ)境適配的傳播內容策略
中國綠色發(fā)展國際傳播需要采取多語(yǔ)境適配策略，在堅持“共同但有區別的責任”原則基礎上，通過(guò)柔性轉化價(jià)值框架、分層匹配議題設置和動(dòng)態(tài)調適話(huà)語(yǔ)體系，實(shí)現跨文化有效傳播。針對發(fā)達國家側重生態(tài)保護與技術(shù)引領(lǐng)的特點(diǎn)，可突出綠色技術(shù)合作潛力；面對發(fā)展中國家關(guān)注轉型成本與發(fā)展空間的需求，則聚焦民生關(guān)聯(lián)案例。這種非強制性的“語(yǔ)境共生”模式，既保持了中國生態(tài)文明理念的核心要義，又能以“可持續繁榮”“氣候正義”等國際通約性概念引發(fā)共鳴，使中國綠色敘事在不同文化語(yǔ)境中都能獲得認同。
（四）多工具融合的傳播技術(shù)路徑
新時(shí)代綠色發(fā)展的國際傳播正突破傳統媒體的單向傳播模式，借助大數據分析、智能算法推薦、沉浸式數字技術(shù)和游戲化交互設計等創(chuàng )新手段，實(shí)現傳播效能的智能化升級。需要借助大數據平臺、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具、視覺(jué)影像、游戲化機制等實(shí)現傳播的數字躍遷。例如通過(guò)APP引導碳積分消費、通過(guò)短視頻展示綠色技術(shù)應用場(chǎng)景、通過(guò)數字化碳足跡平臺推動(dòng)個(gè)人減排。多工具融合不僅提升了傳播的可視化與參與性，也增強了綠色理念的場(chǎng)景感染力與行為轉化力。
三、建設有組織、有內容、有反饋的中國綠色發(fā)展國際傳播體系
為了真正形成具有全球競爭力與制度穿透力的綠色發(fā)展傳播體系，需在戰略設計、平臺構建與內容生成三方面持續推進(jìn)：
構建分眾化、精準化的國際傳播機制。中國綠色發(fā)展的受眾涵蓋各國政要、跨國企業(yè)、國際機構及海外公眾等多元主體，其認知需求與信息接收渠道存在顯著(zhù)差異。傳播策略應從“粗放式宣傳”升級為“精準化建?！?，針對不同群體定制話(huà)語(yǔ)體系：面向政策制定者突出制度設計與治理效能，面向商業(yè)領(lǐng)袖量化綠色投資回報率與市場(chǎng)準入規則，面向國際公民社會(huì )強化案例可視性與情感共鳴，面向國際組織則著(zhù)重呈現中國方案與全球可持續發(fā)展目標的協(xié)同性。
打造立體化、多向度的國際傳播平臺矩陣。構建以國家級媒體為核心、多元主體協(xié)同的“傘形”傳播網(wǎng)絡(luò )，重點(diǎn)培育三類(lèi)平臺：一是深化與聯(lián)合國環(huán)境規劃署等國際組織的機制化合作，二是拓展“一帶一路”綠色發(fā)展國際聯(lián)盟等區域性對話(huà)平臺，三是扶持跨境環(huán)保NGO聯(lián)合行動(dòng)網(wǎng)絡(luò )。通過(guò)“官方+民間”“多邊+雙邊”的渠道組合，形成梯度式、浸潤式的國際傳播生態(tài)。傳播要圍繞這些典型案例形成有溫度、有結構、有傳播力的“綠色敘事鏈”，使制度理念轉化為日常語(yǔ)言、動(dòng)人情節與可信圖像。
創(chuàng )新故事化、具象化的綠色國際敘事體系。突破政策宣介與數據羅列的傳統模式，著(zhù)力構建“解決方案敘事”框架。以蒙內鐵路動(dòng)物遷徙走廊、巴基斯坦光伏扶貧項目、東盟低碳示范區等標桿案例為載體，將技術(shù)標準轉化為生態(tài)智慧故事，將政策文本轉化為民生改善圖景。通過(guò)“問(wèn)題-響應-成效”的敘事鏈條，使中國綠色實(shí)踐成為可感知、可復制、可討論的全球公共產(chǎn)品，實(shí)現制度優(yōu)勢向話(huà)語(yǔ)優(yōu)勢的轉化。
四、綠色“一帶一路”：中國綠色發(fā)展國際傳播的實(shí)踐樣本
綠色“一帶一路”是習近平生態(tài)文明思想在全球層面的系統實(shí)踐，也是當前中國參與全球生態(tài)治理、輸出綠色公共產(chǎn)品、重構國際綠色話(huà)語(yǔ)權的主要平臺。它不僅在制度設計、項目建設、技術(shù)合作等方面取得實(shí)績(jì)，更在傳播邏輯、價(jià)值表達、理念共建方面展現出獨特的引領(lǐng)力。
綠色“一帶一路”傳播強調“共建共治共享”，拒絕綠色霸權與標準殖民，通過(guò)機制化平臺如“一帶一路”綠色投資原則、“綠色供應鏈倡議”等實(shí)現合作框架的廣泛認同。其次，它突破了“單一話(huà)語(yǔ)輸出”的模式，通過(guò)真實(shí)的項目故事、具體的民生改善、共同參與的傳播機制，讓“綠色中國”的形象更具現實(shí)說(shuō)服力。再次，綠色“一帶一路”面對全球生態(tài)議題政治化、碎片化的挑戰，積極倡導“包容性綠色全球化”，在全球范圍內穩步推進(jìn)綠色能源、綠色交通、綠色金融等系統性轉型路徑。綠色“一帶一路”所提供的，不只是綠色項目的實(shí)施方案，更是綠色傳播的新范式，是綠色治理知識的跨國協(xié)商平臺。
五、結語(yǔ)：構建人類(lèi)命運共同體中的綠色傳播路徑
在全球綠色轉型的大背景下，綠色發(fā)展國際傳播既是理念的出口，也是未來(lái)治理能力的入口。它承載著(zhù)國家形象建構、全球話(huà)語(yǔ)權重塑與國際規則參與的復合功能。在習近平生態(tài)文明思想的指導下，中國綠色發(fā)展國際傳播應更加注重制度原創(chuàng )性、合作包容性與敘事可感性，講清楚“我們?yōu)槭裁催@樣發(fā)展”、講明白“中國的綠色怎么做”、講出“中國如何與世界共贏(yíng)”。未來(lái)的綠色傳播，不僅要贏(yíng)得關(guān)注，更要贏(yíng)得理解、形成共識并推動(dòng)行動(dòng)。唯有在共建中傳播、在共享中推動(dòng)、在共行中引領(lǐng)，綠色傳播才能真正成為新時(shí)代中國參與全球生態(tài)治理的關(guān)鍵力量。
本文原載于《中國農村金融》雜志
作者：
邵珊珊 中央財經(jīng)大學(xué)外國語(yǔ)學(xué)院副教授、中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院國際合作與發(fā)展研究中心主任
阿依達 中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院助理研究員
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